Brief Note
Edisi 22, 2016
Oleh Riza Primahendra
Pengantar
Salah satu indikator utama dalam melaksanakan CSR atapun pembangunan sosial secara umum adalah terjadinya perubahan perilaku dari mereka yang menjadi subyek kegiatan. Perubahan perilaku ini pada umumnya dilaksanakan melalui beberapa cara seperti mengembangkan kesadaran, memberikan pelatihan, penyediaan insentif sebagai penguatan positif (positive reinforcement), dan berbagai kegiatan lainnya Dari perspektif manajemen, perubahan perilaku hanya dapat terjadi manakala ide untuk melaksanakan perubahan ‘dibeli’ (buy in) oleh individu dan kelompok yang disasar.
Untuk membuat ide tersebut dibeli, maka diperlukan langkah-langkah pemasaran yang sesuai. Pemasaran sosial dengan demikian adalah penerapan ide-ide, pendekatan, dan strategi dalam konteks perubahan sosial yaitu mendorong terjadinya perubahan perilaku sosial dari individu atau kelompok masyarakat.
Selengkapnya Download Brief Note Edisi 20, 2016
